气味的力量

“没有什么比气味更难忘了。一种气味是短暂的和稍纵即逝的，但在山中的湖泊旁边形成的童年的夏天气味却是永恒的”—— 黛安阿克曼

嗅觉是我们最重要的感官之一，因为它与我们与记忆和情感相关的大脑（海马）部分直接相关。这就是为什么闻到一种特殊的气味可以立即将我们带回童年的记忆，让我们立即体验到快乐。

大量研究表明，香氛可能对消费者行为产生巨大影响。

气味具有直接和引人注目的效果，因为它们与大脑边缘系统直接相关，大脑边缘系统是负责我们记忆和情绪的大脑的一部分。因此，气味超越了我们的理性感知，并对我们的情感产生了极大的影响。

香味营销定义

香味营销，嗅觉营销或气味营销包括散发令人愉快的香味，香味，香氛或香气，不仅使空间气味清新，而且主要是为了改善客户体验，增加销售，鼓励客户忠诚度和停留时间以及提高品牌知名度。

对于一个品牌，在选择自己的香氛时需要综合考虑一些非常重要的因素，并以设计品牌的嗅觉标志为出发点。气味香型应符合公司价值观、配色方案等，并指示其吸引其特定的目标市场。

在反复暴露品牌的嗅觉标志后，散发的香味将与品牌紧密相关。一旦闻到它优雅清新的香气，人们就会知道他们正在进入一个特定的商业场所。此外，由于气味与我们大脑的记忆部分相关联，如果商业场所设有气味，他们记住品牌的时间比感官体验更长久。

Martin Lindstrom（香味营销专家兼品牌顾问）发现，当涉及多种意识时，品牌影响力增加了30％，当三种感官融入品牌信息时，品牌影响力增加了70％。

Martin Lindstrom的一项香味营销研究得出结论，由气味引发的情绪记忆高达75％。例如，人们可以在1年后记住65％准确度的香味，而视觉记忆下降到50％。

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