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香味营销 适合您的味道 我知道
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感官营销受追捧 香味营销再掀波澜
 

一则最近的消息,软件之王微软目前正加紧建设咖啡馆以配合windows7的销售。没错,虽然咖啡馆主要销售的产品就是食物和饮料,不过调查表明,人们在喝咖啡的同时,经由咖啡馆嗅觉、味觉、视觉营造的全面体验能更好的欣赏并且感受微软的最新一代Windows7操作系统。

1023日,windows7在北京艺术高地798工厂强势发布,现场虽然谈不上张灯结彩、彩旗飘飘,但是由视觉、听觉、嗅觉营造的浓厚的科技、时尚和消费的味道,仍是吸引了周围的住户以及路人们一大片人前去体验欣赏。与以往强势发布不同,如今轻松氛围的营造,使得windows7的发布显得尤为亲民,进而加深了消费者对微软的好感,这就是香味营销的力量。

不可否认,金融风暴之后,世界的各大品牌为期消费者全情投放,除了传统的标识轰炸外,他们正用一切办法,为我们的耳朵灌上音乐,为我们的鼻子喷点香水,以加强我们对品牌的记忆。

世界品牌“香味营销”强势来袭,中国企业怎么办?

1118日,首届全球感官论坛在北京召开,来自世界各国的数十位在五感研究的顶尖科研专家及多家感观研究机构汇聚一堂,从视、声、味、嗅、触五个方面揭示消费者购买行为的奥秘,恒源祥作为中方唯一五感研究代表出席了本次论坛。

感官营销顶级论坛抵京,受到了包括光明乳业、农夫山泉、广州立白、上海家化等涵盖食品、化妆等中国各行各业的追捧,期望借此寻找应对之策。

视、声、味、嗅、触破解消费行为密码

无论是新加波机场的标志性香味,还是英特尔那极富动感的标志音。近几年来,感官营销可谓无处不在。为什么在看到别人带着白色耳机,拿着白色的ipod时,你的脑海中迸发出一种渴望——“这就是我想要的时尚”。于是你放弃了一贯持有的黑耳机,拿起了ipod,只因为那一套代表时尚的全白色系。现代的营销正通过视觉、听觉、嗅觉冲击着我们的大脑。全球品牌营销正进入感官营销的全新时代。

不可否认,感官联想的力量同时也在影响着我们的销售。知道为什么很多大型超市门口都设有面包房吗?不仅是因为新出炉的面包会唤起人们的舒适感和家庭生活的幸福感。事实上,面包烘培的香味已经被证明是能够产生利润的,同时增加了黄油、果酱等多种产品的销量,这就是香味营销的力量。

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